Blagovna znamka delodajalca kaže na to, kakšno je podjetje kot delodajalec in kakšen ugled ima med zaposlenimi ter med potencialnimi kandidati za zaposlitev ter splošno javnostjo.
Organizacije ne nastopajo s svojo blagovno znamko samo na trgu izdelkov in storitev, temveč tudi na trgu dela. Razlika je samo v tem, da so na trgu dela »kupci« sedanji zaposleni in kandidati za zaposlitev.
Načinov kako pritegniti ustrezne kadre v organizaciji je veliko – med najprodornejšimi načini je gotovo premišljena in dobra blagovna znamka organizacije kot delodajalca – ki zaposlene, kandidate in splošno javnost kot magnet vleče nase. Dobra blagovna znamka delodajalca je kot lepilo- privablja nove zaposlene ter ohranja in zadržuje sedanje zaposlene ter neposredno vpliva na zadržanje zaposlenih, na zavzetost, na privabljanje novih kadrov, na ugled in privlačnost delodajalce.
Dober in prvi pokazatelj, kakšna je blagovna znamka delodajalca je fluktuacija. V kolikor je v podjetju prisotna fluktuacija, se je pomembno vprašati:
- Kakšen kader odhaja iz organizacije in zakaj (so to perspektivni kadri, ki niso mogli uresničiti svojih potencialov)
- Kakšen kader se zanima za delo v našem podjetju in kakšne prijave dobivamo (visoko motivirani, ustrezni kandidati ali so prijave medle in neustrezne)
- Prednosti podjetij z dobro in privlačno blagovno znamko delodajalca pri zaposlovanju :
- Dobijo večje število kakovostnih prijav
- Proces iskanja in selekcije je hitrejši in cenejši
- Prepoznavnost na trgu kot odličen zaposlovalec
Zato je pričetek gradnje znamke delodajalca je ena boljših investicij, ki jih lahko podjetja in kadrovski oddelki v povezavi z marketing oddelkom in oddelkom za komunikacijo z javnostjo naredijo.
Blagovna znamka delodajalca nam pove kako nas okolje vidi kot zaposlovalca.
Globalna raziskava iz leta 2017 (skoraj 2000 ljudi iz 19 držav) je pokazala, da le 19% zaposlenih zaznava močno korelacijo med tem kako se njihov delodajalec predstavlja in med tem kako sami doživljajo izkušnjo v podjetju. Namreč zaposleni delodajalca morda vidijo in doživljajo drugače, kot si mislimo.
Morda imamo sami kot delodajalec drugačno percepcijo do podjetja in zaposlenih kot zaposleni. In zato smo presenečeni, da ljudje odhajajo ali smo začudeni, ko ne moremo privabiti TOP kadrov na trgu.
Koristi privlačne blagovne znamke so videti na več področjih:
- Na področju privabljanja in zaposlovanja novih kadrov
- Na področju zavzetosti zaposlenih in organizacijske kulture in prepoznavnosti
- Na področju poslovnih rezultatov
Prednosti podjetij pri zaposlovanju s privlačno znamko delodajalca:
- Večje število kakovostnih prijav
- Hitrejši in cenejši proces iskanja in selekcije
- Prepoznavnost na trgu kot odličen zaposlovalec
Kdo je privlačen delodajalec:
- Zanimivo delovno okolje, raznolike delovne naloge, nove delovne prakse, inovativni produkti in storitve
- Zabavno, veselo delovno okolje, dobri odnosi, podporna kultura
- Nadpovprečno plačilo, varnost zaposlitve, možnost napredovanja, nedenarne nagrade, možnost dopusta
- Priložnost za osebni razvoj
- Položaj in ugled podjetja na trgu, vrednote, vizija, stil vodenja
Če zaposleni čutijo, da jim kot delodajalec stojimo ob strani in se počutijo varni, če imajo avtonomijo – se veča njihova pripadnost podjetju, zadovoljstvo in zavzetost.
Nekaj dejstev, zakaj je »employer branding« pomemben za delodajalca:
- Podjetja z močno blagovno znamko imajo za 43% nižje stroške pri zaposlovanju
- 67% iskalcev bi sprejelo nižjo plačo, če ima podjetje pozitivne odzive na spletu
- Delodajalci, ki ne investirajo v njihov ugled plačajo več za zaposlitev novega sodelavca
- 69% iskalcev se raje prijavi v podjetje, ki aktivno upravljajo njihovo blagovno znamko
- 84% zaposlenih bi zapustilo sedanjo službo, če ima drugo podjetje boljši ugled
- 88% milenijcev verjame, da je biti pomembno del prave kulture podjetja
- 72% odločelavcev pri zaposlovanju je mnenja, da ima employer branding pomemben vpliv na zaposlovanje
- Močen employer brand vodi k 50% več prijav ustreznih kandidatov
Vas zanima storitev employer brandinga? Pišite nam na info@optius.com.